Бренды и 23 февраля

День защитника Отечества и маркетинг. Проследили за тем, как бренды подготовились к этому празднику в соцсетях.

Привет. В прошлый раз я писал про то, как бренды подготовились к 14 февраля. Если вы еще не видели этот материал, почитайте. Сегодня же речь пойдет, как вы уже догадались, про День защитника Отечества. На этот раз я собрал не только положительные примеры, но и довольно странные промо, суть которых мне не совсем понятна. Сразу скажу, что материал является моим личным мнением. На лавры SMM-ревизора я не претендую. Приятного чтения!

Sprite необычно подошли к 23 февраля, предложив в этот день побыть героем диванных войск. Ну ок.



Axe, к моему удивлению, забыли про праздник. Ну или не забыл, но подошел к этому крайне странно.

Цитата из сообщества HTC: «Ты смелый. Ты сильный. Ты находчивый. Ты надежный. Но главное - ты особенный. Будь особенным вместе с Vive.» 

WTF??

Cheetos придумали свой праздник, день защитника Cheetos. Неплохо.

Леруа Мерлен тоже сделали подборку полезных для мужчины товаров, но оформили ее как видео. Недурно.

Purina One предложили делиться в комментариях фотографиями любимых котов и мужчин. Комментариев не очень много, но фотографиями действительно делятся.

Nescafe Dolce Gusto сделали праздничную gif-ку.

А вот Coca-Cola неприятно удивила: они не забыли про день студента и 14 февраля, а День защитника Отечества проигнорировали.

Knorr, ну что это такое? Креатив хороший, но ведь можно было пойти дальше. Например, обыграв полевую кухню или повара в войсковой части, который готовит еду с Knorr. Ну, это как пример. Не мне судить, поехали дальше.

Clear тоже сделали гифку, причем очень крутую.

Гифку сделали и в Samsung Mobile, причем оформили ее броско, ярко и стильно. Очень нравится!

Нечто хорошее попытались сделать и ASUS, но вышло так себе. Проблема, на мой взгляд, в том, что телефон лежит тыльной стороной, а остальные элементы на фотографии не выглядят дополнением смартфона.

Минималистичное поздравление от Макдональдс. Ждем поздравление в виде наггетсов на 8 марта?

А вот поздравление в сообществе Rich это нечто. Цитирую: «Сегодня отличный праздник, который соберет за ужином много хороших людей. Все комплименты и подарки достанутся сильной половине человечества, а вечер надолго останется в памяти.»

Какой праздник? Почему вечер надолго останется в памяти? Бред. Я понимаю, что трудновато придумать что-то интересное, но, может быть, стоит потратить на это не 30 секунд, а минут 30 минимум?

Volkswagen считает, что так должен выглядеть набор настоящего джентельмена. Ну ладно.

Этот набор, наверное, идеально подойдет их подписчику Джону Петрову. Ой, погодите, запрос в поиске по участникам группы не дал результатов.

Pulpy почему-то посчитали, что настоящим мужским подарком является ящик Pulpy. Непонятно.

Samsung сделали серию технологичных открыток. Правда я так и не понял, как это относится к 23 февраля.

ИКЕА традиционно сделали подборку полезных и интересных товаров, которые, к тому же, можно купить со скидкой.

Минут 10 пытался понять, какое отношение имеют пицца и гель для душа к сообществу Nescafe 3 в 1. Почему бы было просто не обыграть то, что кофе 3 в 1 — идеальный подарок на 23 февраля? Не знаю.

Fanta тоже поздравила в формате гифки.

Я знал, что у KFC на 23 февраля все будет в порядке и не ошибся.

Lay's тоже обыграли День защитника Отечества, пусть и минималистично. Зато вышло годно.

А вот и публикация от Pepsi. Выше я уже приводил пример Samsung Mobile и ASUS. Данная картинка очень похожа по стилю на картинку из сообщества ASUS, но почему-то выглядит органично и взгляд сразу бросается на банку газировки.

МТС думает, что это смешно. На самом деле нет.

2

Берега запустили праздничные промо-наборы для крепких мужских компаний.

Достаевский анонсировали новое меню, в котором нашлось место блинчикам с разными начинками.

Grow Food запустили праздничный тест, в котором предложили узнать, какой вы защитник или кто вы для своего зашитника.

Альфа-Банк запустил игру Альфамэн, предложив собирать артефакты в игре и прочие ништяки. Судя по тому, что я увидел, делали все впопыхах: качество картинки просто ужасное и как будто плывет. Кроме того, когда переключался между вкладками на ноутбуке и вернулся к игре, обнаружил, что она банально зависла. В общем, садитесь ребята, 2.

Думаете, что это конец ада? Как бы не так. Там еще много кошмара можно найти.

А вот Тинькофф Банк снова молодцы. Казалось бы, ничего такого, но как круто оформлено и подано. Сделали серию картинок, в которых рассказали, почему их можно считать одной крови с защитниками. Скажу честно — на миг задумался о том, чтобы оформить их карту.

А сообщество Почта Банка опубликовало такую вкусняшку. Выглядит нереально здорово!

SMM Юлмарта, похоже, поднимается с колен. Сначала сделали подборку подарков для мужчин на любой вкус.

А затем, 23 февраля, выложили серию картинок в стиле "Love is". Шикарно отрисованы и выглядят прям мимими. В кайф. 5+

Две палочки сделали три особых вариации коктейля "Белый Русский" и объявили коктейльный призыв.

Burger King запустил конкурс и предложил своим подписчикам показать, как должен есть воппер настоящий мужчина.

Сообщество Минобороны России поздравило защитников довольно сухо. Но зато в публикацию добавили фотографию с очаровательными курсантками РВВДКУ.

И, наконец, самое необычное поздравление от сообщества Роскосмоса и космонавтов.

 

На этом, собственно, всё. Для себя я отметил публикации ИКЕА (как всегда, оформлены очень качественно), Юлмарта (SMMщики которого, похоже, обрели себя) и Тинькофф Банка (такое ощущение, что их пикчи рисует гений). Кроме этого, пока составлял подборку, обратил внимание на то, что бренды все чаще используют gif-формат публикаций. Подозреваю, что это связано с тем, что создание подобного контента в разы дешевле видео, а воспринимается пользователями примерно одинаково. Уверен, что видеоконтента в будущем будет все больше и больше и он будет заменять привычный формат публикаций, состоящий из картинок. Со знаком минус в этот раз для себя отмечаю сообщества HTC (так и не понял, что употреблял человек, который придумал этот пост), Nescafe (зачем писать про кофе, давайте расскажем про пиццу и гель для душа) и Альфа-Банка (такое ощущение, что они привезли человека, который делал этот промосайт откуда-то из тайги, посадили в кабинет, дали ноут и сказали «У тебя есть 24 часа, делай сайт, плевать какой». Ну он и сделал). 

Следующая подборка выйдет уже 8 марта, а пока не забывайте подписываться на наш Telegram-канал, который на днях преодолел планку в 15000 подписчиков. В нём вы найдете полезную информацию для маркетологов и свежие новости рекламного рынка. Пока!

Поделиться: